---

Apple компания особая. Не в том смысле, что она делает компьютеры не такие, как все прочие, а в том, что она, строго говоря, продает не компьютеры и не iPod’ы, и даже не высокое качество или тем более передовые технологии, — она продает крутизну. Нечто такое, чего нельзя пощупать, но чего хочется. И за что некоторые готовы платить хорошие деньги. Купил iPod или Мак — ты крут. Таскаешься с какой-нибудь «Соней», торча под форточками, — отстой ты, голубчик; ты — человек толпы, ничтожество.

Точно так же, как у иных с женой: главное чтоб красивая была, видная, чтоб не стыдно было показаться на людях; а уж насколько она умна, как готовить умеет, или за детьми ухаживать — дело десятое. Поставка наемных женщин, которые создают соответствующую ауру готовому за сие платить мужчине, называется ныне эскорт-услугами. Apple, по сути, такая же эскорт-услуга: вытащить Powerbook на деловой встрече, небрежно раскрыть, продемонстрировать: сидящим рядом — анимацию интерфейса, сидящим напротив — светящееся яблоко на крышке; поймать восхищенные взгляды, услышать завистливые охи... За это, ясен пень, стоит платить. Минута триумфа дорогого стоит.

А вот удобно ли на нем работать? А это уже и не так важно. Может быть, удобно, а может быть и нет; человек ко всему привыкает.